猫脱下“文化保护罩”如何成为商业超级符号PG麻将胡了网站入口独家对谈田万良：当熊
☆▽“我们甚至把饮酒仪式做了文化重构•▪☆-▽☆。▷▷▽◇★▪”田万良演示了品牌独创的●△▷“三品仪式--=”…■▲●：一品色如熊猫黑白分明□▪，二品香似竹林清幽深远…○◁▼◆，三品味若生活百味交融PG麻将胡了网站入口■▲△。●△☆“每个环节都在强化文化体验PG麻将胡了网站入口□=，而非单纯的产品消费▷▷▽☆◇◆。△▷▽▷☆★”
在熊猫之声IP商业实验室▲◁，熊猫拉花咖啡已接近成品◁▲=△…，但田万良更看重的是背后的文化细节△▼•-：咖啡豆选用来自熊猫栖息地周边的产区◇◇▪□，包装采用环保材料呼应熊猫保护理念◁▷▷●▼-，甚至店内背景音乐都融入了四川自然音效▽◆◆•。•▽●○▷“我们要做的是沉浸式文化体验○◁◁，而不仅仅是打卡拍照…□◇△■。●★◆-▪”
田万良特别强调文化自信的重要性☆=★▲：△…○•“过去我们总觉得传统文化需要▼-△■☆□‘翻译○-▽’成西方能理解的语言▷★•=。但现在•…•▲☆▼，我们要做的是让世界来理解中国的表达方式□◆■。◆☆▷▪••”
他以白酒为例•●☆▲：●•=◆▪◇“我们坚守古法酿造的传统工艺★○=…◇，这是根□-•；但在品牌表达上△■••★★，我们采用国际化的设计语言和传播方式□…○▲■，这是枝叶●○▽□■。两者结合□-•○★…，才能让传统文化焕发新生△□。•▪▷◆”
在白酒产品线上◁▷◁▽…▲，田万良坚持▲○☆“文化不稀释●•▽•”的原则•○▪□□=。★△=▼◁□“熊猫白酒不是简单的▼●○▼‘熊猫+酒☆-•◁’=■，而是用酒的语言讲述熊猫文化□☆☆◆。▽◁▽-▷”他举例说…▽▷•，2025年推出的基础款产品瓶身设计的黑金配色●=▽◆◆，既呼应熊猫色彩◇▼◇，又体现东方美学▲◇★△；酒体的□■“刚柔相济◇▪”□•▪，暗合熊猫外表温顺☆•、内在坚韧的特质●•…◇▷•。
○■☆“消费者来到这里☆◁•●▷，理解一种文化理念★○●•○▷。不只是买东西◇☆▽△？
田万良说◆△-，这家三层空间茶馆☆•▼◆○，未来一楼可能是AR△○、VR◆☆△、XR等科技感的熊猫之声主题咖啡馆△△◇，二楼是汇集了酱香型白酒▽◆◆■、浓香型白酒▲•、清香型白酒▼•、露酒▷□、配制酒▽△☆◆•○、果酒-▪▪…▲•、红酒▼••□••、精酿啤酒等同一个熊猫之声品牌但不同品类的酒类产品的品鉴区◆□◁，三楼陈列着熊猫之声品牌服饰和大量熊猫文创周边产品…■。这种多元场景的融合◆□-•◆，正是田万良对熊猫文化现代转化的具象实践▷◁●■▲。
在田万良看来•☆，多场景布局不是简单的业务拓展▼★，而是文化表达的必然要求★○。★•…△“单一产品只能承载文化的某个侧面••☆□●，只有构建完整的生活场景▽▷，才能呈现熊猫文化的全貌▷•◇●▪。▷◇”
为此◇•△▽•，熊猫之声®在每一款产品中都植入了文化叙事◇▲▽。咖啡杯上印着熊猫保护小知识◁☆□▪△=，酒瓶内侧刻着四川方言的温情话语▷▪，服装标签上写着熊猫生态故事=◁◁◆PG麻将胡了网站入口独家对谈田万良：当熊。★○“我们要让每个产品都成为文化传播的触点=★■▲。☆-……◆”
•■◆•“这届消费者要的不是符号消费-•☆○，而是意义消费-•☆△-•。★▪…★▽▷”田万良分析道◇◆○，□•=◆●“他们买的不是印着熊猫的产品PG麻将胡了网站入口◇-，而是产品背后的文化归属和情感连接★■•▼…▽。★☆”
如果说白酒承载的是深度文化体验◇◁▷，熊猫咖啡则瞄准了高频消费场景◆○…◇-。•▽-…“文化传播不能总是正襟危坐◇=。◁▼•△”田万良笑着说▷◁••☆◁，◆▪△△=◆“咖啡让我们能以更轻松的方式进入年轻人的日常生活△▪。★▪”
展望未来■▷--□，田万良透露了更宏大的计划•…=◆▲□：▪-•“我们正在筹备熊猫之声®民宿☆◆==△、熊猫之声®生态体验馆◁◁◆★□，甚至熊猫之声®音乐节▽▷★。最终要构建一个完整的熊猫文化生态▪…▷○。□▷”
更是体验一种生活方式▲■=●，在这个生态中-○▼▪，产品只是入口……◆◁…◆，体验才是核心□□-◆•。•=-△★”
在他看来☆★，熊猫之声®的不同产品线承载着不同的文化表达■▽：…◁□▽“白酒对应的是社交场景中的深度连接△▷☆▪○◁，咖啡对应的是日常生活中的片刻惬意…▽△…★，服饰则是文化认同的外在标识-◆•◇☆。众多同品牌不同品类的熊猫之声文创产品结合熊猫之声音乐节◇△▷●、舞台剧等内容营销流量发动机的深度加持☆▷◆▼=，共同构成了熊猫IP文化的完整叙事○◇▽▲。□○-”
在熊猫之声®品类拓展版图上■□△，熊猫文化主题服饰系列▽○◇▲•，则体现了田万良对文化符号现代转化的思考◇△•。■●=●◁○“传统熊猫图案往往偏向卡通化▽▽-▪■，我们做了时尚化处理PG麻将胡了网站入口=■。○○▼•●”他展示了一件融合水墨熊猫元素与现代剪裁的衬衫…▽•▽□，◆△▲•…●“文化符号需要与当代审美对话•-◇◁○。◁▼◇□”
1月18日◇•□，在成都大熊猫繁育研究基地附近的一家茶馆▷◇，记者对熊猫之声®创始人•-=▷■▽、国际获奖短片电影导演◁•▲-◁●、四川影响力传媒有限公司董事长田万良进行了专访★△。站在一面融合了传统水墨与数字艺术的熊猫墙前◁▽△☆•○，田万良对记者说•◇…☆◆▲：□▪■◇☆“很多人以为我们只是把熊猫印在酒瓶上-•。其实□●▪▼…△，我们在做的是让熊猫文化■●◆‘活☆◆’在当代人的真实生活里□○▪◁。■▪△★●”
△★◇☆●■“传统的熊猫IP开发▷△，大多停留在形象授权层面▼▲。▽▪◁■”田万良拿起一杯印着熊猫爪印的咖啡▲=○，□●“但我们思考的是□…○■■▷：熊猫代表着什么样的生活方式▼▷◁△？它温润★▪◇■▼▪、包容○◁▼猫脱下“文化保护罩”如何成为商业超级符号、悠然的特质△•…，如何转化为现代人的生活体验▷☆▲◁？○□▲”
传统与现代的平衡艺术 当被问及如何平衡传统文化与现代审美时■◇▪▼★，田万良给出了独特的见解◁•▽○：□◆▽“传统不是照搬◁-，现代不是颠覆=-●=。真正的创新是在传统的根上☆▲◆，长出当代的枝叶…◁■▼★。…◆△▪”
这个系列特别设计了-★▽△•★“隐藏式熊猫▷▲▷◆•★”元素——远看是简约设计▲◇□，近看才能发现巧妙的熊猫图案▽■•□■。◇▲-•“就像真正的文化认同●△▽▷，不是张扬的表态▽●△，而是内在的共鸣▷◇▪□○。△▷”田万良解释=●•▷。
熊猫之声®的国际化策略正体现这一思路••：产品包装采用中英文对照□=◁，但中文是主体…◆☆=；品牌活动融入中国哲学▽◆★□●▪，但用现代艺术形式呈现◁●▪。▽••“我们要建立的是平等对话○=□▼，而不是迎合讨好…▷。★•□■=”
采访结束时▪…•★☆◁，田万良指着体验店里川流不息的年轻人说▲▷◆▲◆：•▽◇……▪“你看◇•，他们在这里喝咖啡•★◁、买衣服•▷咖啡 制假现场触目惊心麻将胡了警方打假冒 近日-◁•，北京警方打掉了这个生产销售假冒知名品牌咖啡的犯罪团伙□•-=，5名犯罪嫌疑人被依法处理…=◁•▽●。在现场•，咖啡豆紧挨着旱厕存放•…，劣质糖浆 更多 咖啡 制假现场触目惊心麻将胡了警方打假冒。、品白酒◇◁■▪☆，看似是不同的消费行为-◇，但本质上都是在参与一场文化的现代表达=○。这才是熊猫IP真正★………•‘活▼••▽’起来的样子○-◁。▼☆●☆-…”（文/熊猫范）
他提出了★◁○☆▽▷“文化渗透率○●☆▪○”的概念▽◆○：▽☆“当消费者早上喝熊猫咖啡●□▽，下午穿熊猫T恤□••☆▽□，晚上品熊猫白酒▽■=，熊猫文化就真正融入了他的生活▲▷▽●。这比任何广告都有效●★•-。□◇-”
